Quality score is wat minder belangrijk als grote betrouwbare merken enorme budgetten investeren in Adwords. Graag zoveel mogelijk broad match of modified broad match. Google neemt geen grote risico´s als ze advertenties tonen van gerenommeerde merken met zeer betrouwbare sites, ook niet als het allemaal wat minder relevant is. Deze merken willen veel geld investeren in naamsbekendheid en lading en Google wil graag geld verdienen.